阿里巴巴注资恒大的真正目的

    恒大的12亿巨额注资牵动整个舆论。 

    看到这个新闻就很意外,马云作为中国当代最成功的企业家之一,何以将重金投入跟自己以前的买卖不沾边的恒大足球?

 

    或许,阿里对于恒大的专注,目的是为自身上市造势?以阿里巴巴和马云本身的势来看,好像没有这个必要。那么马云对于恒大的投资究竟是看好什么?如果仅仅是赞助中国足球?亦或者想赶一把世界杯的热潮,或者干脆推出足球电商?这样的想法未免片面。如果仅从这三点出发,国内国外有太多其他的俱乐部或者企业值得这一笔天价巨款。想来想去还是觉得,马云与恒大的联姻,应该从下面这个角度来分析,恒大究竟有什么吸引了阿里?

    当今的恒大足球作为国内顶级俱乐部的位置是当之无愧的,然而仅仅如此却还不够,阿里的投资需要回报,宣传和长期收入上的回报不符合马云一贯大开大合的投资方式。很多人恰恰是忽略了恒大拥有的可以说是独一无二的带给阿里“一朝暴富”的机会——足球上市。

    阿里的投资会不会就是在赌恒大的上市?这样的猜测是有可能的。当年马云也曾经有过跨界投资的历史,并且战绩辉煌。2006年开始,马云陆续花费935.24万元,在华谊兄弟上市前累计持股1382.4万股。四年后2010年华谊上市,马云劲赚85倍,减持获利达到3.76亿,这其中还不包括仍然持有的股份。

    可以猜测,阿里投资恒大足球的很重要甚至最重要的一重目的,就在于看好其上市前景。只是恒大足球真的有没有可能上市呢?

    事实上,中国足球一直不乏上市的冲动。几年前,先后有吉林亚泰、北京国安、重庆力帆等俱乐部冒出过上市的念想,无奈当时的政策环境,以及俱乐部的规范化运作都有待加强,更重要的是,以那个时候中国足球的整体环境和成绩水平来说,上市无异于作死。

    但恒大在亚冠的夺魁可就不一样了,这次夺冠将这一中国足球长期欠缺的因素弭平。在商业运作上,恒大足球的成功,已经可以作为现代商业的典范了。现如今,足球产业已经不是前几年那种烧钱的场所了。从目前来看,许家印2010年1亿元购得广州足球俱乐部全部股权之后的第四年,阿里巴巴12亿元入股,占50%的股权,这意味着恒大足球的身价已经达到24亿之巨,4年翻24倍,这种成长速度是超过许家印原本起家的地产行业的。更别说恒大足球给恒大的地产产业带来的可说无价的潜在价值。随便举个例子,恒大夺冠后,恒大地产在咱信托圈的融资成本都低了很多,完全跻身于万科这样的一线公司,恒大的品牌就是保证,就有无限的担保功能,而其它的地产公司现在想融资都难。

    就在2012年,著名媒体《Branddirectory》公布了全球俱乐部的价值榜单,广州恒大首次进入榜单,甚至超过勒沃库森、拉齐奥等不少欧洲豪门俱乐部,是唯一上榜的亚洲球队。可见恒大的实力和俱乐部本身的良性运作模式。

    而许家印本身也不避讳的表示过未来恒大足球上市的愿望。在足球领域,恒大无可争议是最接近上市门槛的国内俱乐部。不仅因为其商业成功,更是带有浓厚的政治色彩。我们都知道目前A股IPO的堰塞湖。数百家企业排队上市的情况下,马云会傻到砸一笔巨资进去排大队?事实上,以近年来国家对于足球的重视程度,如果恒大足球满足了上市条件,作为中国足球产业的新星和可能带动整个产业形成巨大变局的关键,获得一路绿灯的放行,难道就没有可能?

    之所以这么说,实际上确实也是看好足球上市对于中国体育产业的推动作用。我们看到许家印和马云不断稀释股份,目的实际上就是要把恒大足球专门独立做到上市。这一点对于整个中国足球来说意义重大——目前资本市场并不缺乏沾有足球概念的上市公司,然而过往母公司上市的,其旗下的足球俱乐部都是以不良资产身份存在,如果恒大足球独立上市,那么意味着中国足球将正式迈入资本运作模式。

    到时候,大量的球迷称为股东、股东称为球迷,俱乐部在资本导向下的商业化、专业化运作,球赛与股价挂钩下的高度公开监管,以及目前中国所缺少的赛事转播权收入等领域都会在资本的介入下迎来实质性的推进。可以说,我们看到欧洲足球整体实力的强悍,恰恰是源于其俱乐部资本运作模式的成功(尽管目前上市比例不大,但早期的欧洲俱乐部基本上都有过上市历程)实际上如果真的成型,可以说将是中国足球的一次蜕变。

    这笔买卖,对于马云、对于许家印、对于中国足球来说,都很划算。

 

 

    备注:更多相关文章请访问:

    张理军博士工作室官方网站:www.ceo8866.cn

    新浪博客:情境领导课程-张理军博士 http://blog.sina.com.cn/u/3040880991

    新浪博客:领导力课程-张理军博士 http://blog.sina.com.cn/u/2625025664

    新浪博客:高效能人士的七个习惯课程 http://blog.sina.com.cn/u/3538159142

    新浪博客:思考帽与创新思维训练课程 http://blog.sina.com.cn/u/2836963220

    新浪博客:商务谈判课程-张理军博士 http://blog.sina.com.cn/u/2837133570

    新浪博客:企业教练课程-张理军博士 http://blog.sina.com.cn/u/3040785895

    新浪博客:教练技术与企业教练博客 http://blog.sina.com.cn/ceo88448833

    新浪博客:彼得•德鲁克经典著作课程 http://blog.sina.com.cn/ceo5588

    新浪博客:组织变革与有效决策课程 http://blog.sina.com.cn/ceo8844

 

点击次数:  更新时间:2014-06-09  【打印此页】  【关闭
张理军博士
友情链接Link